“新野蠻人”馬斯克
日期：2022-10-30 17:21:27 / 人氣：416
埃隆 · 馬斯克最終還是走進(jìn)了舊金山市場大街 1355 號大樓：他將本人抱著一個(gè)白色洗手盆進(jìn)門的橋段拍成了一個(gè)視頻，經(jīng)過這棟大樓里某位工程師寫下的代碼，發(fā)送給了本人 1.1 億個(gè)粉絲。簡直是同時(shí)，全球的科技媒體人都繁忙了起來。記者圍住了馬斯克進(jìn)入的辦公大樓，關(guān)于這個(gè)舊金山最大的互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)靜態(tài)，被不時(shí)推送到各大舊事集團(tuán)的客戶端里。馬斯克來了、高管們走了、馬斯克解凍了企業(yè)的代碼、員工圍住了馬斯克……此時(shí)的推特大約就像馬斯克懷里的洗手盆：水管還沒接上、可以被馬斯克放在任何一間廁所里、但卻被悄悄放置在了前臺。圖源：馬斯克推特現(xiàn)實(shí)上 從 2002 年被 Paypal 掃地出門當(dāng)前，馬斯克再沒有真正回到過互聯(lián)網(wǎng)的世界——他造車、發(fā)衛(wèi)星、做機(jī)器人、請好萊塢明星去看本人的大火箭。他更情愿被視作硅谷鋼鐵俠，而不是一個(gè)樸實(shí)無華的碼農(nóng)。有時(shí)他似乎是成心拉開本人與硅谷的間隔。例如他甚至將特斯拉總部從加州搬到了三千公里外的德州，且毫不粉飾他對硅谷某種政治傾向和經(jīng)濟(jì)政策的批判。但如今他真的回來了。他抱著 440 億美金和一個(gè)洗手盆，空降到了硅谷互聯(lián)網(wǎng)世界的權(quán)利中心，成爲(wèi)人類歷史上第一個(gè)公有化控制主流社交媒體的超級富豪。我們怎樣評價(jià)這種變化都不爲(wèi)過。畢竟從此當(dāng)前，這個(gè)超越 2.2 億月活的東方互聯(lián)網(wǎng)巨頭、或許是全球最重要的公共言論廣場之一、硅谷歷史中的傳奇平臺，將與馬斯克手里的洗手盆一樣，成爲(wèi)這個(gè)億萬富豪的私產(chǎn)——他們也將共同努力，讓那些尊貴的手指們感到衛(wèi)生和舒適。不少人擔(dān)憂，將來馬斯克的自在意志則將沿著推特的邊界流淌，在東方的言論市場上撞開一道口子。而人們能做的，就只要等待馬斯克有一顆仁慈的心。圖源：馬斯克推特而這樣的自在意志，似乎在官宣不到 48 個(gè)小時(shí)里就曾經(jīng)失掉了彰顯：一些人在分開，而一些人在回來。在外部，他以閃電的方式開除了 CEO、CFO 以及主導(dǎo)封禁特朗普賬號的法律參謀 Vijaya Gadde ，這被了解爲(wèi)推特外部大清洗的開端。但相比于這些預(yù)期內(nèi)的組織外部的調(diào)動(dòng)，更值得關(guān)注的或許是推特外部言論權(quán)限變化的一些 " 風(fēng)向標(biāo) "：雖然川普的推特還沒有定論，但侃爺（Kanye West）的推特賬號在 28 日成功回歸了。這是一個(gè)簡直爲(wèi)馬斯克量身定制的爭議事情，一次言論公關(guān)實(shí)驗(yàn)。10 月以來，國民級說唱歌手侃爺屢次宣布 " 白人至上 " 與 " 反猶言論 "，對一些極端敏感的黑人運(yùn)動(dòng)開嘲諷口。尤其是他在推特宣布對猶太人的 " 三級死亡戒備（death con3）"，被一些人視作是帶有死亡要挾的極端種族歧視言論。事情招致包括阿迪達(dá)斯、GAP、巴黎世家等多家品牌與侃爺解約，Instagram 與推特先后禁言了侃爺?shù)膱F(tuán)體賬號。用侃爺本人的話來說，本人 " 在一天內(nèi)損失了 20 億美元 "。但馬斯克卻在侃爺 IG 賬號封禁后，地下歡送侃爺回歸推特。再加上賬號解封工夫蹊蹺，這讓言論簡直認(rèn)定侃爺趕上了馬斯克的 " 后門 "。不過馬斯克很快跳出來否認(rèn)了本人與侃爺?shù)年P(guān)系，并表示本人沒有改動(dòng)了推特目前的審核政策——雖然擔(dān)任審核與法律的最高決策者 Vijaya Gadde 曾經(jīng)在 24 小時(shí)之前被他開除了。圖源：馬斯克推特可以說，馬斯克并不是沒無意識到，假如他不能針對推特的價(jià)值觀找到最大條約數(shù)，推特的商業(yè)價(jià)值和社區(qū)文明會大打折扣——沒有任何主流品牌會允許用本人的品牌抽象來應(yīng)戰(zhàn)主流價(jià)值觀。即使像侃爺這樣弱小的鐵粉圈加持，當(dāng)面對東方敏感成績時(shí)，他也異樣不再具有品牌協(xié)作價(jià)值。但這并不會阻礙馬斯克不時(shí)試探推特將來的政策和社區(qū)邊界。與其說馬斯克買了一個(gè)社區(qū)，不如說他買了一個(gè)房子。主人隨時(shí)會對房子停止大范圍的改造裝潢。只是在改造之前，施工隊(duì)需求曉得房子的承重墻在哪里。由于推特關(guān)于馬斯克的重要價(jià)值，正是其作爲(wèi)正式公關(guān)與公家言論之間模糊地帶的魅力。它既能塑造公家的明星效應(yīng)，又不會和品牌公關(guān)發(fā)作過強(qiáng)的綁定。圖源：馬斯克推特也正由于如此，馬斯克的超級推特賬號屢次成爲(wèi)了資本市場異動(dòng)的策源地，其一句復(fù)雜的推特，能夠在市場端引發(fā)猛烈的震蕩，而他自己也一度因而被監(jiān)管部門立案調(diào)查。馬斯克應(yīng)用社交媒體取得的利益是難以用數(shù)字權(quán)衡的——僅狗狗幣的項(xiàng)目市值，就一度從空氣幣飆升到 800 億美元。但這并不阻礙他決計(jì)在推特身上獲取更大的利益。外界關(guān)于馬斯克治下推特的開展預(yù)期，似乎是在 " 保守商業(yè)化 " 與 " 躺平 " 兩個(gè)方向上不時(shí)橫跳。品玩在收買晚期階段的剖析文章中，質(zhì)疑了馬斯克保守的 " 招商思緒 "。在馬斯克事先的規(guī)劃中，要讓推特變?yōu)橐粋€(gè)集會員效勞、訂閱付費(fèi)、領(lǐng)取、購物、甚至直播于一體的超級 APP，并爲(wèi)此制定了一個(gè)龐大的資本方案：依照事先的方案，馬斯克相當(dāng)于要讓推特取得 1.5 倍于目前 Disney+ 的訂閱支出，2 倍于 ebay 目前的買賣規(guī)模，與目前微信相當(dāng)?shù)娜栈畛潭取ｑR斯克團(tuán)隊(duì)將這種 " 超級 APP" 戰(zhàn)略稱之爲(wèi)：Buy Twitter，Copy Wechat。但等到往年 10 月份時(shí)，馬斯克的資金來源從募資思緒轉(zhuǎn)向自有資金爲(wèi)主時(shí)，市場又開端擔(dān)憂他停止 " 躺平式 " 大裁員。《華盛頓郵報(bào)》等多家媒體都報(bào)道了馬斯克對推特外部裁員 75% 的瘋狂方案。推特員工總數(shù)將從目前的 7500 人，降低到 2000 人左右。而假如這個(gè)方案真的執(zhí)行，推特或許能省下大約 24 億美元的開支，間接完成大幅度的扭虧爲(wèi)盈——這還不包括潛在的業(yè)務(wù)投入縮減。與侃爺?shù)馁~號事情一樣，馬斯克也否認(rèn)了相似 75% 大裁員方案報(bào)道。圖源：Twitter推特的歸屬實(shí)質(zhì)上是窮人的游戲，它與過來一切的商業(yè)競合一樣，充溢了野心與算計(jì)。但馬斯克卻在全進(jìn)程中不斷試圖將這次商業(yè)競合展示出一種特殊性，而盡量淡化其中的商業(yè)屬性。例如他在本人的推特上強(qiáng)調(diào)：購置推特不是出于商業(yè)的考量，而是基于將來數(shù)字文明開展與更好的人類文明標(biāo)準(zhǔn)。馬斯克試圖賦予他一種 " 神圣性 " ——就像他從領(lǐng)取、太空到電車、機(jī)器人，在過來一切的生意中所表述的一樣。但現(xiàn)實(shí)或許是，這種 " 神圣性 " 更多是這場買賣的一局部——假如馬斯克喪失了這種買賣的 " 神圣性 "，那買賣自身的價(jià)值就會大打折扣。圖源：馬斯克推特在過來資本市場講一些強(qiáng)迫收買者，稱作 " 門口的野蠻人 "。他們強(qiáng)行取得企業(yè)的控制權(quán)，再經(jīng)過拆分、轉(zhuǎn)賣、暴力分紅來取得巨額收益。顯然在資本市場角度而言，馬斯克是優(yōu)秀的收買者——他有雄厚的財(cái)力、大手筆結(jié)清一切的股份、并爲(wèi)企業(yè)制定了一個(gè)近景規(guī)劃。但假如將社交媒體代入公共屬性來討論時(shí)，馬斯克則更像是一個(gè)闖入廣場的 " 野蠻人 "、一個(gè)聰明的野蠻人——他取得的是推特的社區(qū)氣氛與影響力，以維護(hù)前者的名義、最終完成本人的影響力野心。我們無法判別馬斯克將來會損害推專長期的用戶資產(chǎn)。但可以確定的是，這個(gè)過來蹲守在互聯(lián)網(wǎng)門口的巨人，曾經(jīng)正式回到硅谷開席了。而且他不會隨便停上去。作者：杏耀注冊登錄測速平臺