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"近日，據媒體報道，俄羅斯最大乳業集團“愛科牛（Ekoniva）”在中國開設的首家品牌專賣店正式落戶陜西省西安市。該店于2025年5月28日開業，目前門店主要銷售天然乳制品及其調制的咖啡飲品。
  公開資料顯示，Ekoniva為俄羅斯最大的乳制品企業，其業務涉及乳牛養殖和產品生產。其在中國市場的布局從2020年便已經初見端倪。此次品牌店的落地，或是其加速在中國市場布局的重要標志。
  不得不提的是，當下國內乳業處在整體抗壓與新鮮乳轉型的重要時期，特別是原奶價格的持續下滑，中國乳制品企業已呈現出明顯壓力。如此，Ekoniva進入中國市場時機是否恰當等問題被行業所關注。
  不過，2024年前后曾出現俄羅斯商品熱，中國消費者追捧下，行業亂象叢生特征明顯。不過，消費者對俄羅斯商品的熱情可見一斑。目前，消費者熱情能否延續至俄羅斯乳制品及乳制品飲料等賽道，為Ekoniva的業績增長帶來助力，引得業內好奇。
  加速布局中國市場
  
  回溯Ekoniva在中國市場的發展，公開資料顯示，Ekoniva于2020年夏季開始向中國供應乳制品。
  不過，Ekoniva最高經理阿列克謝·馬斯連尼科夫彼時曾表示，其輸送產品到中國主要走海運運輸，時間長達兩個月。這一局面直到2024年才有新的改變。
  公開報道顯示，2023年9月，愛科牛集團在西安設立了代表處，并開始通過零售連鎖店銷售產品。2024年1月，官方聲明表示，“ Ekoniva ”宣布開設官方代表處——貿易公司Ekoniva（西安）乳業有限公司。在中國西安市。其主要職能是開展商業活動，旨在增加對中國的乳制品出口量，提高Ekoniva品牌的知名度并擴大供應產品的范圍。”同時，該公司表示，第一批鐵路運輸計劃于 2024 年 1 月底發貨。首批產品為超高溫滅菌奶。
  2024年之后，Ekoniva對中國市場的布局明顯加快。據報道，Ekoniva于4月與西安浐灞國際港簽署了戰略合作協議。
  近日，Ekoniva在品牌店落地的同時，公布了其在中國的未來計劃。該公司計劃在社交平臺和網購平臺進行直播和發布視頻，以推廣產品。“Ekoniva”對華供應產品包括經典系列、專業系列在內的多款不同脂肪含量的超高溫滅菌乳，以及脂肪含量為10％的超高溫滅菌奶油。去年，該公司自營奶制品出口量接近442噸。未來，該公司計劃增加出口品種，重點供應半硬質奶酪和特級硬質奶酪。
  賽道已白熱化
  
  Ekoniva加速中國布局，能否真正贏得消費者市場呢？
  從國內市場來看，奶價下行氣氛持續蔓延。
  5月24日， 在2025年中國乳制品工業協會第三十一次年會上，國家奶牛產業技術體系首席科學家李勝利透露，2024年牛奶原奶過剩的情況較2023年更為嚴重，由于牛奶原奶收購價持續下跌，導致奶價和成本出現了國家奶牛體系有記錄以來的首次倒掛，行業虧損面達到90%。其還補充道，經過調整，國內奶價持續下行后已經低于新西蘭，進口沖擊影響減弱，加上行業產能調整初步見到成效，2025年下半年的情況會好于上半年。
  由于奶價的持續下降，國內主要原奶上市公司的2024年業績虧損都有所放大，多家上市公司淘汰低效低產奶牛，造成奶牛公平值變動減去奶牛銷售成本產生的虧損同比大幅增加。
  農業農村部最新數據顯示，到4月第4周，內蒙古、河北等10個主產省份生鮮乳平均價格3.07元/公斤，比前一周下跌0.3%，同比下跌10.5%，雖然奶價已經觸底，但還沒有明顯回升的跡象。行業壓力反應到銷售市場，產品的價格戰持續激烈。新鮮日期乳制品亦出現了打折促銷的情況。
  結合當下，隨著國內消費者對健康意識的增強，飲奶消費習慣朝向“新鮮乳”方向的轉變，主營高溫滅菌乳的Ekoniva的市場究竟如何呢？
  行業人士表示，去年以來，俄羅斯商品曾在中國引起購買熱潮。盡管出現產地造假等情況，但購買潮可以體現出消費者對俄羅斯商品存在一定熱情。這或能推動消費者對Ekoniva產品的一波購買潮。但熱度持續多久，或還需考慮到品牌留存客戶的能力。
  目前，社交媒體上，有消費者公開表示，產品并沒有什么特別。或證實了產品的競爭力情況。如此，Ekoniva探尋中國市場，其持久競爭力或仍有待挖掘。
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