微博強(qiáng)調(diào)“社區(qū)”提振業(yè)績(jī)
日期：2022-11-19 12:30:05 / 人氣：400
埃隆 · 馬斯克（Elon Musk）成功收買(mǎi)推特（Twitter），強(qiáng)調(diào)付費(fèi)會(huì)員形式，并得罪了一大票包括汽車(chē)在內(nèi)的中心廣告客戶(hù)群體的狀況下，鈦媒體 APP 察看到，在國(guó)際，中文社交媒體微博正在強(qiáng)調(diào)其社區(qū)和社交屬性，并試圖進(jìn)一步擴(kuò)展汽車(chē)行業(yè)的廣告支出業(yè)績(jī)。11 月 17 日，微博發(fā)布了截至 2022 年 9 月 30 日止第三季度的未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，三季度微博完成凈支出 4.356 億美元，同比下降 25%，依固定匯率計(jì)算同比下降 20%。三季度，微博的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)爲(wèi) 1.232 億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率爲(wèi) 27%；歸屬于微博股東的凈盈余爲(wèi) 1710 萬(wàn)美元，合每股攤薄凈盈余 7 美分。企業(yè)調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 1.62 億美元，約合 11.47 億元人民幣，微博稱(chēng)，這是由于往年集中資源停止運(yùn)營(yíng)效率的提升。以微博的兩大支出來(lái)源來(lái)看，三季度，其廣告及推廣支出爲(wèi) 3.934 億美元，同比下降 27%；增值效勞爲(wèi) 6010 萬(wàn)美元，同比下降 14%。廣告支出的大幅下滑，微博將其歸因于微觀(guān)要素招致的廣告需求疲弱及中國(guó)新冠疫情的影響，以及同比匯率變化發(fā)生的負(fù)面影響；而增值效勞支出的下降，則是由于會(huì)員效勞支出的增加。與往年繼續(xù)慘淡的商業(yè)化業(yè)績(jī)不同的是，在用戶(hù)規(guī)模上，微博持續(xù)播種了較大幅度的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)披露，2022 年 9 月微博的月活潑用戶(hù)數(shù)爲(wèi) 5.84 億，同比凈增 1100 萬(wàn)用戶(hù)，挪動(dòng)端用戶(hù)占月活潑用戶(hù)數(shù)的 95%；2022 年 9 月的日活潑用戶(hù)數(shù)爲(wèi) 2.53 億，同比凈增約 500 萬(wàn)用戶(hù)。在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)之外，微博方面提供應(yīng)鈦媒體 APP 的一份材料顯示，三季度，由于暑期和熱點(diǎn)效應(yīng)，微博全體流量在 8 月到達(dá)往年頂峰。微博方面對(duì)鈦媒體 APP 表示，持續(xù)加大對(duì)社區(qū)商品的投入，增強(qiáng)全站用戶(hù)對(duì)社區(qū)商品的感知。9 月，社區(qū)獨(dú)立消費(fèi)場(chǎng)景的日活潑用戶(hù)規(guī)模較 6 月增長(zhǎng)了超越 50%，其中一半是社區(qū)新用戶(hù)，用戶(hù)的消費(fèi)黏性也提升分明，人均消費(fèi)量較 6 月提升了 40%，全體的發(fā)帖和互動(dòng)用戶(hù)數(shù)較 6 月仍堅(jiān)持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。作爲(wèi)全球最大的中文言論廣場(chǎng)，微博以為，用戶(hù)在微博的社交黏性提升，將更有利于平臺(tái)的臨時(shí)安康開(kāi)展。微博2022 年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)廣告照舊是微博最中心的支出來(lái)源，三季度支出占總支出比例爲(wèi) 86.74%。往年廣告行業(yè)全體低迷。不過(guò)，微博方面向鈦媒體 APP 泄漏，三季度客戶(hù)的廣告投放方面，較二季度有所恢復(fù)。但不同行業(yè)的恢復(fù)速度出現(xiàn)出不同的趨向。其中，汽車(chē)行業(yè)、樸素操行業(yè)以及游戲行業(yè)，在三季度廣告投放較爲(wèi)熱情。在汽車(chē)行業(yè)，得益于政策關(guān)于新動(dòng)力汽車(chē)的扶持，以及過(guò)來(lái)兩個(gè)季度微博新車(chē)發(fā)布整合推廣方案在汽車(chē)行業(yè)客戶(hù)中認(rèn)知度的提升，微博汽車(chē)行業(yè)三季度的廣告支出仍堅(jiān)持了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。樸素操行業(yè)三季度新品大秀密集發(fā)布，廣告支出也同比增長(zhǎng)分明；在游戲行業(yè)，微博針對(duì)頭部客戶(hù)展開(kāi)內(nèi)容協(xié)作，推出了節(jié)點(diǎn)推廣商品和效勞，協(xié)助這些游戲廠(chǎng)商無(wú)效提升了用戶(hù)的 ARPU 和生命周期，波動(dòng)了微博作爲(wèi)游戲推行平臺(tái)的位置。而快消操行業(yè)客戶(hù)的品牌投放態(tài)度，仍堅(jiān)持市場(chǎng)張望。電商平臺(tái)、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)等，由于全體市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)自身旺季的影響，三季度呈現(xiàn)了不同水平的下降。在財(cái)報(bào)中，微博首席執(zhí)行官王高飛重點(diǎn)一定了微博在運(yùn)營(yíng)效率方面的提升，并以為，微博的用戶(hù)規(guī)模和活潑度堅(jiān)持穩(wěn)健，中心的緣由在于微博用戶(hù)運(yùn)營(yíng)效率的繼續(xù)提升。本年度，微博在本錢(qián)費(fèi)用端做更嚴(yán)厲的 ROI 管控，采取了一系列無(wú)效的降本增效措施。微博方面對(duì)鈦媒體 APP 表示，目前已獲得分明的成效。三季度，在支出全體承壓的狀況下，各個(gè)本錢(qián)和費(fèi)用項(xiàng)均錄得雙位數(shù)降幅，繼續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率的效果明顯。此外，微博還宣布，往年 3 月宣布其董事會(huì)已受權(quán)一項(xiàng)股票回購(gòu)方案，據(jù)此，微博可在將來(lái) 12 個(gè)月回購(gòu)總額不超越 5 億美元的美國(guó)存托股份，于 2023 年 3 月 31 日截止。截至 2022 年 9 月 30 日，已依據(jù)該方案回購(gòu)約 310 萬(wàn)股美國(guó)存托股份，總本錢(qián)爲(wèi) 5770 萬(wàn)美元。截至 2022 年 9 月 30 日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額爲(wèi) 30 億美元。作者：杏耀注冊(cè)登錄測(cè)速平臺(tái)
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