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在春風和煦的一個傍晚，65歲的張麗娟散步時偶然發現家附近新開了一家旅行社，心中頓時涌起一股探索未知的沖動。她快步上前，一連串問題如珠炮般拋出：“有沒有深度游、康養性質的團？能不能半跟團、半自由行？北京郊區的一日游有嗎？我們可先試試你們家的服務質量，另外，大巴上不會推銷吧？”張麗娟夫婦，作為資深“驢友”，退休后已將大半精力投入旅行，他們的故事，正是當下老年人旅游熱潮的一個縮影。

從“低價游”到“萬元級定制游”
曾幾何時，老年人旅游市場被貼上了“低價游”的標簽，但如今，這一群體正以驚人的消費力重構旅游版圖。數據顯示，超60%的中老年人每年至少旅游一次，部分高收入群體更是多次出行。2024年，中老年旅游訂單增速超大盤7個百分點，萬元級定制游成為不少老年人的新選擇。張麗娟夫婦一年在旅游上的花費少則三五萬，多則十幾萬，他們偏愛深度自由行，認為這種方式不僅能充分感受當地風土人情，還能保證旅途的舒適度。

旅游方式的多元化與精細化
老年人的旅行方式已從單一的跟團游轉變為半自由行、自由行、深度游等多種形式。從擠滿50人的觀光大巴到6-8人的精品小團，從打卡式旅游到沉浸式康養，他們對旅游品質的要求越來越高。張麗娟夫婦會選擇在一個地方深度游玩半個月到20天，自己做攻略，享受慢節奏的旅行生活。而63歲的柳云飛夫婦則偏愛自駕游，他們曾從北京自駕到西雙版納過冬，自駕進藏更是三次成行，歷經26天，行駛6700多公里，完成了西藏大環線游。

旅游企業的適老化轉型
面對這一龐大的市場需求，線上線下的旅游企業紛紛使出渾身解數，推出更加適合老年人的旅游產品和服務。從健康保障、無障礙出行到科技元素的融入，旅游鏈條上的服務者正不斷升級。攜程、同程旅行等OTA平臺推出了專注銀發人群的品牌，提供豐富的旅游產品，如攜程的“老友會”、同程旅行的康養研究院等。線下旅行社也推出了各種價位和行程搭配的團，包括純玩團、散拼團、獨立成團、康養團等，以滿足不同老年人的需求。

未來趨勢：精準服務、產業鏈整合與科技賦能
多位從業者指出，未來銀發族旅游將呈現三大趨勢：一是從“大眾游”轉向“精準服務”，針對特定群體開發對應的旅游套餐；二是產業鏈整合，如旅游+養老+醫療的跨界合作；三是科技賦能，利用一鍵呼叫、VR預覽、智能健康監測設備等提升旅游體驗。隨著老齡化社會的推進和養老觀念的轉變，老年人的旅游需求將持續增長，推動旅游行業向更精細化、適老化的方向發展。

結語
老年人旅游，不僅是對過往生活的補償，更是對健康、社交、自我實現等需求的綜合滿足。他們用退休金重構旅游市場，展現了銀發一族的活力與風采。在這個萬億級市場中，旅游企業正不斷探索與創新，以滿足老年人日益增長的旅游需求。而張麗娟、柳云飛等老年人的旅行故事，正是這一變革浪潮中最生動的注腳。