“小紅書”，從日本到東南亞
日期：2022-10-12 15:36:25 / 人氣：338
字節盯上了小紅書。2018年，字節上線種草使用“新草”，2021年上線圖文種草、 2022年抖音測試“種草”一級入口，再到剛剛上線的“可頌”，字節垂涎小紅書的種草形式不是一天兩天了。甚至在海內，字節也在復制小紅書的形式。據悉，字節跳動2020年終率先在日本推出相似小紅書的商品Sharee，后更名爲Lemon8。到2022年3月，累積在日本下載量打破百萬后，開端拓展至西北亞市場。據廣闊大App Intelligence數據，字節旗下海內種草平臺Lemon8空降2022年7月出海挪動使用下載榜單第十位。可以看出，Lemon8正在減速買量階段。多位業內人士表示，Lemon8目前尚處開展晚期。不過，字節最不缺的就是“鈔才能”，爲何在日本沉浮兩年才開端大推Lemon8這款商品？從日本復制到西北亞，字節打的是什麼算盤？從日本到西北亞字節旗下對標小紅書的海內商品Lemon8，最早專注于日本市場，原來稱號爲Sharee，望文生義，它就是主打分享、種草的商品。2021年9月，Sharee正式更名爲Lemon8，新的稱號靈感據悉來源于“Lemonade”，即希望能像提神的檸檬水一樣分享新穎事物，而“8”則來源于“∞”（無量大）。Lemon8在商品晉級后，于2021年10月拓展至泰國市場，之后則以印尼等地域爲終點，浸透到西北亞各地域。爾后，Lemon8全新定位爲興味種草社區，面向二三十歲的年老女性，專注于時髦、美容、美食、旅游、居家、健身、藝術、戶外、攝影等范疇，以視頻和圖集爲次要內容方式，這跟小紅書在國際的道路不能說是有點相似，幾乎就是如出一轍。依據地下報道，Lemon8次要擔任人爲陳穎，向朱駿（Alex）匯報，二人此前在Musical.ly（TikTok前身）時期便是上上級關系，隨著2017 年Musical.ly被字節收買，參加字節。陳穎也是字節海內另一款短視頻商品BuzzVideo的擔任人，這款商品目前也專注日本市場。依據廣闊大App Intelligence數據，Lemon8空降2022年7月出海使用下載前十，其中約56%來自日本地域，33.8%來自泰國地域。從最后上線的市場和如今的下載量來看，日本無疑還是Lemon8繼續據守的陣地。不過2020年終上線，到2022年3月，兩年的工夫才累積百萬下載，不能不說字節此前關于這款商品的形式還是有所猶疑的。當然，一種商業形式在向海內輸入的進程，并不是復雜地復制粘貼，而是要停止一些探索和調整。業內人士泄漏，字節最先看準日本市場，是由于日本存在這樣的市場空白區，同時日本市場ARPU高；而且，目前小紅書雖然在海內華人群體間很受歡送，但它關于海內市場意興闌珊，不只沒有海內業務擔任人，甚至未對用戶停止分區運營。如今，Lemon8經過兩年的積聚，下載量沖入月度前十，而日本占比超越一半，不難揣測，這個形式經過兩年的測試，似乎已初具規模化復制的能夠性。智象出海理解到，目前Lemon8正向許多海內MCN機構遞出橄欖枝。而早前跟隨TikTok一同出海做直播帶貨的MCN機構，有不少正同時爲Lemon8平臺提供內容。走小紅書的路，讓Instagram無路可走？字節眼紅小紅書曾經不是什麼新穎事。在國際，抖音在不余遺力地開展對標小紅書的業務，并由此成立“L”專項組，在海內則是以Lemon8爲主，從日本伸向西北亞腹地。數據顯示，小紅書Google Play版本下載用戶前五辨別爲馬來西亞、中國香港、中國臺灣、新加坡、越南。業內人士以為，小紅書在國際次要是靠美妝、時髦等范疇的內容和種草，加上社區的運營完成破圈的，而在日本、西北亞，還沒有呈現這麼一款聚焦生活方式和種草的社區商品，Lemon8大有可爲。甚至有評論指出，目前全球最大的網紅平臺Instagram，也是字節Lemon8對標的商品，當然，若字節真有這樣的野心，從它現階段的開展態勢，這屢見不鮮。若照此規劃，那麼Lemon8的終極形狀很能夠是Instagram體量的種草社區平臺。但是，Lemon8還處在開展晚期，如今就對它下定義，還言之過早。Lemon8界面 | 來源：Google Play截圖首先，小紅書形式在海內終究能有多大的開展空間，能夠還需求持續察看。此外，字節外部關于Lemon8的開展，終究是如何規劃的，能夠也是一個需求討論的事。在國際，由于小紅書這兩年開展勢不可當，甚至抖音都發生了一定的焦慮，在App內嵌入“種草”按鈕，非常分明地對標小紅書，但是，依據業內剖析，種草功用不過是抖音爲了從小紅書手中搶奪高線市場人群，還是主商品抖音的業務延伸。那麼在海內，Lemon8會不會也成爲TikTok業務的延伸？這種猜想不無道理。爲TikTok提供內容的一家西北亞MCN機構開創人對智象出海表示，Lemon8經過付費的方式采買內容，要求其企業網紅達人每月在平臺上消費以圖文爲主的內容，月均20篇。當成績試圖往更深的方向進入時，該開創人表示：“它還是起步階段，我真的不理解，我連這個App都沒有下載，那下面泰語、馬來語、越南語，我都看不懂。”而另一位TikTok直播電商范疇的創業人士也指出，他對Lemon8的業務也興味寥寥，由于“字節的cpm卡得太死了”。一位內容出海行業的投資人對智象出海剖析指出，用戶規模是燒錢可以做出來的，Lemon8就是這個階段，但一定沒法做到小紅書在國際市場這麼高的浸透率，由于海內曾經有Instagram了。而假如變現做得好，它能夠就是個小而美的東西。“電商一定是跑不通的，國際小紅書還有Instagram都沒跑通，只能廣告變現。”上述投資人指出，假如Lemon8走流量道路，那麼就要看外地在線廣告市場，日本、新加坡這樣的興旺國度市場比印尼好很多，印尼可以燒出來一個比擬大的DAU，但最初沒法廣告變現。此前，有位印尼華人模擬小紅書形式，做了款商品叫Storie，月活巔峰到達800萬，但沒跑通，之后開張了。“基本緣由還是變現成績，兩年前，在印尼經過圖文流質變現還太早，沒人打廣告，有用戶也沒用。興旺國度會好很多。”這位投資人也猜想，假如Lemon8和TikTok電商之間有synergy（協同作用），那就有能夠做到閉環。作者：杏耀注冊登錄測速平臺
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