手機廠商開啟混戰，又到了每年“圍攻”蘋果的時刻？
日期：2022-10-12 15:48:04 / 人氣：376
“假如不是美國的打壓，能夠全球次要的手機廠家就是華爲和蘋果”“絕大少數狀況下，小米12S都比蘋果做得好”……余承東和雷軍近期的發言，透著一股濃濃的火藥味。金秋時節，每年國際手機廠商“圍攻”蘋果的保存節目再次演出。9月iPhone 14發布前后，華爲Mate 50系列、光彩X40、OPPO K10x、小米Civi 2、vivo X Fold+等新機也相繼亮相；十一黃金周時期，各大手機廠商更是推出以舊換新補貼、間接降價、免息分期等多項優惠措施，來激起消費者們的購機熱情?！皣H廠商都希望將來能與蘋果有對立的才能?！眝ivo執行副總裁胡柏山的話，道出了手機行業持久以來的愿景。爲此，大廠們“軟硬兼施”，從屏幕、攝像頭卷到了芯片、生態，甚至是充電一致接口。近日，由華米OV等牽頭的手機一致快充規范接近落地，歐盟也發布了相似新規，專家稱改充電接口或致蘋果每年損失百億利潤。但至多目前，蘋果在高端市場一枝獨秀的場面仍難以破解。何時國產手機才干攻破蘋果的城墻？下半年的推新熱潮，能給處于寒冬中的手機市場帶去一些希望嗎？手機廠商發力黃金周，華爲蘋果旗艦一機難求國慶七天長假怎樣布置？社交平臺中，很多網友都將“買手機”列在了本人的方案清單里。而手機廠商們，自然也不會放過這段特殊的日子。過節時期，最間接的促銷方式便是降價。華爲官網顯示，P50、nova 8 SE、nova 9 Pro等機型均無限時現金優惠；小米方面，12S全版本限時優惠200元，且還能分期免息領??；OPPO和vivo則針對特定商品推出了到店購機最高立減400元、以舊換新最高補1700元等活動。除此之外，文明活動和贈品也是手機廠商的發力點之一。光彩就在15個城市舉行了傳統文明分享會，并爲前10萬個到線下門店消費滿2999元的新老用戶預備了國慶專屬禮盒；vivo則爲假期購置vivo X Fold+的用戶，預備了價值528元的限量大禮，包括50W無線閃充立式充電器及素皮支架維護殼。不過，長穩征詢董事長王長穩泄漏，往年國慶手機市場銷量全體較去年同期下滑分明。而進入優惠、調價區間的機型，也多是各個廠家庫存壓力比擬大的商品。令人比擬不測的是華爲Mate 50系列上線后的火爆。據報道，10月6日，深圳南山區萬象天地華爲全球旗艦店里，已沒有Mate 50系列現貨，昆侖玻璃版Mate 50系列最早到貨工夫估計爲1個月后；10月8日，北京多家華爲門店員工表示，店內沒有Mate 50現貨，其中清河萬象匯門店員工稱，調貨要等到12月。來源：罐頭圖庫“現貨很少，市場上都是溢價賣的，昆侖玻璃版都要8999了?！痹搯T工表示。需求留意的是，即便是昆侖玻璃配套中售價最高的Mate 50 Pro 512GB版本，官方售價也“僅”7999元。該員工還稱，很好的購置方式是去官網搶，但顯然官網也處于一機難求的形態。“批發商也沒想到，廠家也沒想到。”關于Mate 50的熱銷，王長穩表示曾經超乎了許多業內人士的預期，特別是在此前同爲4G版本的華爲另一高端旗艦P50從各個方面來看表現都不盡善盡美的狀況下，這就形成Mate 50系列的全體缺貨。而蘋果方面，雖然iPhone 14規范版和iPhone 14 Plus上市后接連“破發”，以致于黃牛要降價銷售，但iPhone 14 Pro和Pro Max得益于其靈動島的新外形和弱小的配置，目前照舊滯銷。有媒體走訪深圳南山區益田假日廣場發現，蘋果在深圳的唯逐個家官方批發店中，僅有iPhone 14有現貨，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max需求網上訂購，且收貨工夫辨別要等候3-4周、4-5周。叫板蘋果，還得靠高通“撐腰”關于手機廠商們選擇在國慶節前后晉級混戰烈度的緣由，產業時評人張書樂以為，與過來的發布頻次慣性有關。“春秋兩季都是發布季，成功的上N代手機在春季發布，時隔一年，迫近18個月換手機的消費規律。假如效果不佳，則春季還可在‘18個月’期滿時發布晉級版或增強版，持續占領市場。”張書樂表示。另有業界人士將這一景象歸爲蘋果的影響力。作爲智能手機中的標志性品牌，蘋果通常會在每年9月發布新機，爲此各大廠商會提早完成產能布局，發布對標蘋果的高端手機。以往年爲例，華爲特意將Mate 50系列的發布工夫定在了蘋果新品發布會的前兩天；vivo也選擇在9月發布折疊屏手機X Fold系列的高配版本X Fold+；11月，小米新一代旗艦機小米13、光彩新折疊屏Magic V2或也將迎來首發。由此也就構成了國產手機“圍攻”蘋果的場面。不過，假如從供給鏈的角度來看，國產手機廠商扎堆上新也與面前高通芯片的減速迭代嚴密相連。以往年國際手機廠商發布的新旗艦機爲例，華爲Mate 50系列、小米12系列、vivo最新折疊屏X Fold+、OPPO Find X5、光彩Magic 4、光彩Magic V等機型，全部采用了高通驍龍芯片。在國產手機沖擊高端的主旋律下，與高通解綁簡直就等于舍棄這塊戰場。高通在安卓手機高端芯片范疇一家獨大的狀況并非一揮而就。智能手機萌芽階段，芯片市場還是一片混沌，德州儀器、三星、聯發科、英偉達、高通等廠商百花齊放。但是由于產能缺乏、功能不佳等要素，高通的對手或加入、或寂靜，曾一度功能比肩高通的華爲麒麟芯片，也在美國的制裁下停產。德州儀器 來源：罐頭圖庫此消彼長之間，高通逐步完成了對國際高端手機芯片市場的“統治”，并依托多代芯片及平臺的積聚，穩固了本人的頭部劣勢。習氣了高通的手機品牌，假如切換到其他芯片廠商，還需求付出昂揚的調校本錢。而被“統治”的代價便是，國產手機的旗艦新品必需緊跟高通芯片迭代的節拍，甚至爲此而搶奪芯片首發機型，否則就能夠會被友商搶先，得到了吸引消費者的良機。在智能手機市場高速增長的年代，搶首發不只能贏得關注，還可以獲取功能劣勢，從而在競爭中占得先機。2015年，樂視的樂Max Pro成爲了高通驍龍820芯片的首發平臺，彼時正值樂視大殺四方的巔峰之年；2016年，高通驍龍835完成迭代，而國際首發該芯片的小米6也一度成爲一代神機。不過，當手機市場墮入增長窘境，特別是往年二季度我國手機銷量曾經跌至十年內新低的狀況下，依賴高通的反作用便開端顯現。近幾年，高通驍龍芯片的迭代速度越來越快。5G時代前，驍龍芯片迭代的距離期普遍在一年以上；邁入5G時代后，距離曾經延長到了一年一代；而近一年，這一速度更是被提升至一年三代。2021年12月以來，驍龍8gen1、驍龍8+曾經陸續面世，接上去的11月，驍龍還將發布8gen2。爲跟上高通，國產的手機商品也在減速換代。以小米爲例，先是在2021年12月發布了搭載驍龍8gen1的小米12、小米12pro；緊接著又在2022年7月發布了搭載驍龍8+的小米12S Ultra；馬上還將在11月發布搭載驍龍8gen2的小米13。來源：微博過快的商品迭代，不只爲廠商消化庫存添加了難度，也會影響到消費者的換機愿望。但對高通而言，這卻是更高出貨量和利潤的保證。此外，依賴高通也容易發生一榮俱榮，一損俱損的場面。2021年的高通驍龍888芯片曾因過度發熱、電池耗費快等成績引來海量吐槽，而使用這款芯片的小米、OPPO、vivo等品牌的旗艦機用戶體驗、口碑則大打折扣。好音訊是，高通拉胯的同時，國際手機廠商也在積極尋覓替代品。如往年4月發布的vivo X80，就使用了聯發科的天璣9000芯片。往年三季度，聯發科迭代后的天璣9000+芯片在功能方面還被局部評測機構給出了優于驍龍8+的評價。在這方面，蘋果則不斷波動在本人的節拍上。往年iPhone 14和iPhone 14 Plus銷量不及預期，很大水平上是源于運用了上一代的舊款芯片。王長穩指出，蘋果每年晉級“半格”曾經成爲了傳統，從以前的5、5s、6、6s，到如今雖然稱之爲一代，但技術層面上還是半代。“目前的手機功能曾經逾越普通用戶需求多倍，即便大型手游運轉也屬于過剩，因而在芯片上去做晉級爭霸，抵消費者吸引力不大，更重要的還是一些常用體驗?！睆垥鴺繁硎?。久攻不下，何時迎來曙光？現實上，國產手機“圍攻”蘋果曾經是一個陳詞濫調的話題，甚至一度獲得過階段性的效果。2018年，蘋果在大中華地域的市場銷售額同比下降27%，進入2019年，這一跌幅還在擴展。Canalys發布的數據顯示，2019年第二季度華爲、OPPO、vivo、小米在中國大陸的市場占有率辨別爲38.2%、18.3%、17.5%、11.8%，而排名第五的蘋果僅爲5.8%。2019年的9月，華爲、vivo、小米均選擇與蘋果“硬剛”，在iPhone 11發布前后推出旗艦系列，盛況還要甚于往年。不過，“圍攻”只是一個市場景象，面前是國產手機在高端化范疇尚存短板?！皬S家搶奪高端是必定的?！蓖蹰L穩表示，在大盤下滑的環境下，每個品牌都很舒服，由于銷量下降搶奪市占率會更劇烈，途徑控價會更難，毛利也會因而降低。一些數據也支持著廠商進軍高端的戰略。據第三方研討機構Counterpoint數據，往年二季度全球高端智能手機（零售價400美元以上）均勻售價同比增長8%，延續九個季度高端市場的表現都優于大盤。中國在智能手機銷量同比下滑14%的狀況下，高端智能手機銷量只下滑了10%。爲進軍高端市場，近年來國商品牌“軟硬兼施”。自研芯片早已提上日程，主攝像頭像素卷到了上億級別，折疊屏也簡直成爲了標配，以華爲爲首的廠商還開端自操作零碎等層面切入，布局本人的生態體系。不可否認，包括vivo X80、OPPO Find N、光彩Magic系列等在內的國產手機在高端化方面均有所打破，但同時也還沒到達預期。2021年，蘋果在華銷量時隔六年重新沖上5000萬臺大關，尤其是四季度，蘋果一度成爲國際市場份額第一，市占率超20%。而上一次蘋果排名國際第一還是在2015年，市占率超20%則要追溯到2012年。在這個季度內，蘋果在國際600美元以上手機市場的份額高達76.9%。來源：罐頭圖庫往年蘋果在高端市場份額有所下降，但照舊具有統治力。IDC數據顯示，往年二季度中國600美元以上手機市場，安卓與蘋果的占比辨別爲30.5%和69.5%。OPPO副總裁吳恒剛以為，蘋果的劣勢在于其底層硬件才能、軟件零碎才能以及效勞才能。這恰恰是國產手機廠商的短板與努力的方向。光彩CEO趙明則表示，進軍高端“至多需求三代迭代”。目前，以OPPO、vivo、小米爲首的國際手機廠商已開端加大研發力度，著手自研芯片。但從質變到量變，還需求工夫，畢竟華爲海思早在2009年就推出過芯片，但直至2014年發布搭載麒麟920的Mate 7，才剛剛上道。國產手機圍攻蘋果，在將來數年的金秋，都會成爲那道亮麗的景色線。作者：杏耀注冊登錄測速平臺
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