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20XX年電影市場暑期檔表現(xiàn)慘淡，票房跌至2013年水平，僅報收19.07億，與去年116.43億相比差距巨大。整個產(chǎn)業(yè)陷入迷茫，供給端“頂梁柱”缺失、受眾覆蓋“掐頭去尾”、國內(nèi)市場低迷等問題凸顯，出海或成為緩解內(nèi)壓的關鍵方向。  

1. 供給端“塌方”：中小體量影片缺失，市場運轉失靈

? “小爆款”與“準爆款”消失：支撐電影市場正常運轉的并非超級爆款，而是3 - 5億的“小爆款”和5 - 10億的“準爆款”。2017 - 2019年，票房破10億影片分別為16、16、17部，5 - 10億“準爆款”分別為18、17、12部；而今年截至目前，破10億影片僅3部且均出自春節(jié)檔，5 - 10億“準爆款”也僅有2部同樣來自春節(jié)檔。  

? 投資與虧損困境：電影投資持續(xù)上漲，3 - 5億票房對應的片方分賬票房在1 - 1.7億之間，中小檔期頭部電影難以覆蓋成本，導致大量國產(chǎn)片虧損，有效開機率降低，“片荒”問題嚴重。  

2. 受眾覆蓋失衡：“掐頭去尾”，主力觀眾乏力

? 主力觀眾年齡結構變化：2024年25 - 34歲觀眾占比達47%，是絕對主力；但24歲以下年輕觀眾占比從2017 - 2019年的39%下降到2024年的21%，幾乎減半；29 - 34歲觀眾占比從15%增長到20%，35 - 39歲觀眾占比從10%增長到15%。  

? 消費動力與社交屬性矛盾：院線電影社交屬性強，但“有閑有錢”的24歲以下人群觀影動力可能更強，而目前營銷主打“社會牛馬”（25 - 34歲），難以拉動市場。  

? 忽視老年群體：全國60周歲及以上老年人口達2.96億，占總人口21.1%，預計2031年將達4億。然而影院建設、營銷方向和題材選擇均未考慮“銀發(fā)經(jīng)濟”，近四分之一人口被忽視。  

3. 國內(nèi)市場低迷：國際合作收縮，海外發(fā)行待突破

? 國際合作收縮：國內(nèi)電影市場低迷，國際業(yè)務成為最先被犧牲的部分，產(chǎn)業(yè)合作幾乎僅剩萬達在澳新的HOYTS院線。目前難以擠入歐美市場，與迪士尼等國際巨頭合作困難，文化、審美差異等問題突出。  

? 中東市場潛力：沙特和阿聯(lián)酋雖華人群體有限、電影市場規(guī)模小，但娛樂消費市場正在崛起。沙特推動紅海成為旅游勝地，建設法拉利主題樂園和迪士尼樂園；中東每年至少四站F1大獎賽。在基礎設施投資、數(shù)字營銷、電影引進開發(fā)等方面存在機會。  

? 東南亞市場重要性：西起沙特阿拉伯到馬來西亞、新加坡等東南亞地區(qū)，在海外發(fā)行中占比遠超預期。華語影史票房TOP20中19部影片在馬來西亞累計獲2972.6萬美元票房，其中5部影片位列全球票倉前三位。馬來西亞有22.6%華人，且與我國香港有合拍片成功案例，有望與內(nèi)地開展合拍片合作。  

4. 出海突圍：打造海外發(fā)行新版圖

國內(nèi)市場受損難以自愈，從業(yè)者需積極尋求突破。通過打造西起沙特阿拉伯東至印度尼西亞的海外發(fā)行新版圖，在中東和東南亞市場投入更多精力，或許能緩解國內(nèi)市場內(nèi)壓，同時完成“出海”任務起步。  

結語  
電影市場暑期檔的困境是多重因素共同作用的結果，供給端失衡、受眾覆蓋不足以及國內(nèi)市場低迷等問題亟待解決。出海或成為緩解內(nèi)壓的關鍵方向，尤其是在中東和東南亞等潛力巨大的市場。從業(yè)者需積極行動，探索國際合作與海外發(fā)行的新路徑，以實現(xiàn)市場的復蘇與發(fā)展。  

（完）