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因為一篇發(fā)自南極的內(nèi)部信，俞敏洪又一次引來了網(wǎng)友的口誅筆伐。
“親愛的各位新東方人：此刻我正站在南極的冰雪世界中。四周是浩瀚的潔白、翡翠般的冰山和無邊的寧靜……”
11月16日，新東方迎來成立32周年紀念日，創(chuàng)始人俞敏洪向全體員工及支持者致謝，并以“冰雪中的堅守”為主題回顧創(chuàng)業(yè)歷程并擘畫未來。
在信中，他提到新東方要成為“希望的播種者”，東方甄選應成“商家良知的代表”，新東方文旅要“讓更多的人把世界裝在心里”。
但部分“新東方人”并不買賬。他們通過截圖的方式，曬出了自己的回信。
“親愛的老板，此刻我正在晚八點半下課的地鐵上，十個小時的課程是折磨的、享受周末快樂的時光是與我無關(guān)的……”
“俞老師您好：此刻，我正坐在北京出租屋的‘宜家同款貧窮風’房間里。屋里唯一能跟南極氣候媲美的，只有我這臺壞了三次的暖氣……”
于是“老板在南極，員工在加班”成為了一輪新的網(wǎng)絡狂歡。在微博等社交媒體上，大家調(diào)侃稱“今夜，所有xdfer（新東方人）都是南極人”。
或許這次輿情的鍋可以讓“南極”來背。畢竟“潔白、翡翠般的冰山”和“無邊的寧靜”很多地方都有，比如漠河的極地旅游近些年就發(fā)展迅速。
如果俞敏洪穿皮襖站在黑龍江的冰面上感受潔白和寧靜，也許會是被東北員工熱情推薦攻略的另一種畫風。
“南極”對于大多數(shù)中國人來說，顯得神秘而陌生。伴隨著越來越多企業(yè)家、明星的實地分享，它也逐漸被打上了“夢想”與“昂貴”的標簽。
而究竟是什么原因，讓這片遙遠的大陸成為了“高端局”打卡的標志？
為什么大家不去北極？
數(shù)據(jù)顯示，南極正在成為中國高端旅游的主要選擇之一。
根據(jù)國際南極旅游組織協(xié)會（IAATO）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024—2025年南極旅游季（2024年10月至2025年3月）的全球游客人數(shù)為118162人次，比上一季減少了4.9%?。
但中國游客呈現(xiàn)出強勁的增長，首次突破萬人大關(guān)，達到11705人次，占全球游客總數(shù)的10%，成為僅次于美國的第二大客源國。
另一方面，北極因為涉及區(qū)域較廣（中國的漠河地區(qū)也被歸納于廣義的北極旅游中），并無具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。如果以普遍認定的北極點來看，其每年接待約250—500名中國游客，占游客總數(shù)量的50%。
為什么同樣是極地，吸引力完全不同？
一些極地科考隊員的態(tài)度，或許是最準確的概括（極地科考每年上半年去北極，下半年去南極）。
如果問他們喜歡去北極還是喜歡去南極？基本會得到統(tǒng)一的答案，“北極有什么好看的，南極有冰川、企鵝、海豹一大堆，北極有什么，都是海冰。”
事實上，南極比北極更具神秘性。
相對無人居住的南極，北極擁有不少國家。北歐三國、俄羅斯，都在北極圈擁有屬于自己的領(lǐng)土，每年都可以看到極光。而南極因為受到《南極條約》保護，至今不允許私人進入。
另一方面，北極最冷的季節(jié)是冬天，每年一月，氣溫可能降至零下20到零下40度。夏季到來時，平均氣溫可達-8℃，最炎熱的幾天甚至能接近0度，這與我國北方大部分地區(qū)的冬季并沒有太大的區(qū)別。
而南極的氣溫明顯低于北極。歷史上最低記錄達到-89℃。即使是在南極大陸的外圍，常年氣溫也大約維持在-40℃左右，且不會因冬夏季節(jié)的交替而顯著變化。
從地貌上講，北極地區(qū)不是由單獨的大陸組成，被分成了無數(shù)島嶼，缺少大片的被皚皚白雪覆蓋的雪原。而且北極的很多島嶼都與內(nèi)陸相連，不需要漂洋過海就能運輸物資，甚至在特殊的季節(jié)，徒步也可以抵達。
南極則是另一番景象，它是一塊完整的大陸，其中98%面積都由冰雪組成。整片大陸堆積的白雪，就像沙漠中的沙子一樣，有風吹過，會形成雪霧，更符合人們對于寧靜、孤獨、殘酷的想象。
另外，因為“最后一個被發(fā)現(xiàn)的大陸”“地球的最后一片凈土”“從未有人居住過的地方”等概念，南極洲也在進一步營造其獨一無二的氛圍感。
插旗的企業(yè)家
或許正是因為更具挑戰(zhàn)的地貌特征，近些年來，南極成為了不少中國企業(yè)家青睞的目的地。
胡潤（胡潤百富榜創(chuàng)始人）、王石（前深圳萬科創(chuàng)始人）、傅盛（獵豹移動董事長）等企業(yè)家均先后踏上過南極的雪原。
公開資料顯示，2025年1月，武漢新創(chuàng)元的副總裁楊念群，為激勵企業(yè)員工不斷追求卓越、勇攀科技高峰，曾將企業(yè)旗幟插上了南極洲極點。
楊念群的路線是從智利蓬塔阿雷納斯出發(fā)，最終抵達南極大陸盡頭。而阿根廷、智利的兩國游覽也是南極旅游獨具吸引力的一部分原因。
阿根廷的烏斯懷亞是南極半島最常見的登船點，行程通常包括布宜諾斯艾利斯、伊瓜蘇瀑布等南美景點。 
智利的蓬塔阿雷納斯和威廉姆斯港是另一大登船點，部分航線會延伸至百內(nèi)國家公園等智利景點。?
相比于商業(yè)項目中經(jīng)常會抵達的歐洲和美國，南美對于大多數(shù)企業(yè)家來說，是少有途徑的地方。
而除了阿根廷，秘魯?shù)鸟R丘比丘遺跡、玻利維亞的烏尤尼鹽湖、巴西的里約熱內(nèi)盧風情也是南極旅行者常選的南美延伸路線。 
當然旅行的成本同樣昂貴，相比于其他國家和城市的旅游，中高檔的南極之旅，一般需要10—15天行程，總價格在25萬—80萬元不等。一些私人定制的旅游項目收費會更高。
對于一些企業(yè)家和高管而言，較高的門檻與精致的旅行，也恰好符合彼此商務社交的需求。
高端的定制服務
因為南極旅游以上的特殊性，目前國內(nèi)已形成了圍繞這片極地的高端定制服務。
在某知名企業(yè)家組織的南極旅游項目宣傳語中，“這不是一次普通的旅行，而是一場集自然奇觀、心靈修行、商業(yè)智慧、深度鏈接于一體的高密度極地心旅”的主題赫然在列。
在介紹中，該活動將“包下五星級極地郵輪，邀百位企業(yè)領(lǐng)袖及家人、摯友共赴南極。”“星空夜話、行業(yè)私董會……在純白天地間建立終身信任關(guān)系。”
宣傳文案大方如實地講述著社交的目的與好處，成員圈層同樣是重要的產(chǎn)品點：
“百位卓爾不群的企業(yè)家，帶著永不磨滅的好奇心和對未知世界的探索欲，共同形成‘極友圈’。”
“智囊大咖領(lǐng)銜百位商界領(lǐng)袖，十幾天朝夕相處，彼此照見和共修。”
根據(jù)一些參與過以往活動的成員表示，在郵輪上的行程通常包括：團員舞會、船長雞尾酒會與摜蛋等環(huán)節(jié)。
在更為直觀的PPT中，“極致的極地體驗X深度的產(chǎn)業(yè)碰撞+共鳴的興趣聯(lián)結(jié)+同行的堅守陪伴=一生一世的情誼”是對南極之旅最完整的概括。
“在城市的喧囂中，我們總被工作、會議、信息轟炸填滿，多久沒有給自己的心靈放個小長假？南極的極致寂靜，是最好的‘療愈場’。”
“當你站在萬年冰川前，看著大地與極晝的光輝交融在地平線，所有的焦慮與浮躁都會被滌蕩。這里沒有KPI的壓力，沒有復雜的社交，只有自然的壯美與內(nèi)心的聲音。帶上本真的自己，迎接源自極地的禮物——這是一次靈魂的洗禮，更是一場生命的盛宴。”
“‘與誰同行？同頻者的深度共振，比風景更珍貴，與對的人在一起，讓美好的事情自然發(fā)生。’這場旅程的核心，從來不止于風景，更在于同行的人……一個由頂尖企業(yè)家、思想領(lǐng)袖、行業(yè)專家組成的高質(zhì)量圈層，讓每一次交流都充滿價值，每一段情誼都值得珍藏。”
“百戰(zhàn)歸來仍少年的商業(yè)同行者，他們是穿越商海浮沉的佼佼者，是上市公司的掌舵者，更是保有初心與好奇的追光者。百位卓爾不群的企業(yè)領(lǐng)袖都曾是往期參與者。他們‘千帆閱盡仍少年’，在傷痕累累后依然選擇滿血復活；他們用‘金之在冶’的狀態(tài)修煉老辣童心，在追求生命價值的路上從未停歇……”
也許俞敏洪并不認為自己是“百戰(zhàn)歸來仍少年的商業(yè)同行者”中的一員。只是和那些“對的人”一樣，在接近這片白茫茫的世界盡頭時，他還是總想起出發(fā)前的樣子，甚至等不及飛回辦公室后再感慨。
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