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李終于出現(xiàn)了。
近日，Tik Tok發(fā)布了一部名為《奇妙夜》的官方宣傳片。眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)，在這段兩分鐘的視頻結(jié)尾，李自凱出現(xiàn)了。在這個曝光不到5秒的鏡頭中，李一頭烏黑的長發(fā)，身著淡綠色漢服，在滿是綠植的背景中從容自然地插花，與公眾印象中的她并無二致。
▲(圖片來源/Tik Tok截圖)
李，原名，于2016年走紅。作為田園式網(wǎng)絡(luò)名人的開創(chuàng)者，李因為與的糾紛已經(jīng)停播兩年多。在此期間，對于粉絲來說，李自凱的每一次公開亮相都顯得彌足珍貴，所以這次亮相被網(wǎng)友們視為她即將復(fù)出的信號，一度讓她登上熱搜第一名。
按理說，李早就應(yīng)該回來了。畢竟2022年12月底，魏念和李在四川綿陽中院調(diào)解下達成和解，李品牌IP所屬的四川文化傳播有限公司股權(quán)也發(fā)生了變更。醒目顯示，微年董事長劉及公司先后退出文化，李持股比例由49%增至99%，成為實際控制人。雙方握手言和，接下來自然是一起賺錢了。
因此，在過去的10個月里，市場上頻頻傳出李即將回歸的消息。不過，關(guān)于李何時回歸的問題，《城市圈》向求證，對方表示不予置評，也很少有人知道李回歸的具體時間。
雖然李還沒有一個明確的復(fù)出時間，并停止了兩年多，到目前為止，她在國內(nèi)平臺上的粉絲總數(shù)已超過9500萬。更令人驚嘆的是，在這樣一個網(wǎng)絡(luò)名人流量快速變化的時代，李的賬號依然保持著長久的生命力。他兩年沒更新的YouTube賬號粉絲數(shù)不降反增。截至記者發(fā)稿，粉絲近1800萬，兩年增加近300萬，相當(dāng)長尾效應(yīng)。
想念李的粉絲還在等。在Tik Tok上，李子奇賬號有4897萬粉絲，還有很多粉絲在彈幕上催促更多。《2023年快過了，姐姐怎么還不回來》《早點回來》《你什么時候回來》《期待歸來》《李小姐八百個日日夜夜》。在海外社交平臺上，粉絲們一直在問“李子奇在哪里”。
▲(圖片來源/李自凱Tik Tok截圖)
億萬粉絲愿意等李是因為她的視頻不一樣，每一個都是精品，畫面精美，讓人對美好的鄉(xiāng)村生活有了具體的形象，這在信息爆炸和碎片化重疊的網(wǎng)絡(luò)空間里是非常難得的。持久的愛和高粘度也成為了李子奇粉絲最典型的特征。
在李的微博潮話里，有粉絲編輯了一段今年慶祝李生日的視頻，稱“陪伴是最長情的告白”，有粉絲曝光了李最近送的蜂蜜和幫助農(nóng)民的親筆信，還有粉絲繼續(xù)在微博里簽到，分享日常感受。粉絲保持高頻更新，仿佛李從未離開過。
李粉絲的長期喜愛程度還不止于此。今年年初有消息稱，根據(jù)李的YouTube頻道的價值估算分析，其每月廣告收入將超過78萬元，也就是說，即使不更新，李仍然可以憑借之前的視頻內(nèi)容獲得點擊，進而獲得激勵分成。
雖然不知道這筆獎勵是否真的會流入李自凱的口袋，但有外國網(wǎng)友表示，當(dāng)他們的父母得知李自凱的賬號還能靠視頻點擊率賺錢時，就開始每天循環(huán)播放她的視頻，作為她的“自來水”，試圖盡綿薄之力。
李的視頻就像一包永遠不會過期的電子榨菜。每當(dāng)她打開自己的視頻，幾乎所有人都會同時觀看。10月11日凌晨，《城市圈》隨機選取了李的5個視頻，發(fā)現(xiàn)仍有很多人在網(wǎng)上觀看，其中有一個是她在2017年發(fā)布的用火焰做出一條醉魚，有3個人在觀看。
因為學(xué)生時代就很喜歡李的緣故，撒天順還把李寫進了自己的畢業(yè)論文，研究他的視頻創(chuàng)作中跨文化傳播的相關(guān)內(nèi)容。撒天順回憶說，對于很多人來說，寫畢業(yè)論文無疑是一段痛苦的經(jīng)歷，但在撒天順看來，反復(fù)看李的視頻卻成了一種享受。
直到畢業(yè)多年后，撒天順還是會在一些不眠之夜翻出自己最喜歡的一期《大豆醬油》。“看到大豆破土發(fā)芽，然后被挑出來，浸泡研磨，最后發(fā)展成醬油，有一種時間慢下來的感覺，安撫了我的急躁。”
喜歡李六年的葉也對《城市圈》說，直到現(xiàn)在，她還經(jīng)常點開李的微博，看她過去的視頻。有些視頻已經(jīng)被她“包起來”了。閉著眼睛，她只能聽聲音，可以想象視頻里拍的是什么樣的座位，呈現(xiàn)的是什么樣的畫面。“期待本身就是一件美好的事情。”
仍然不可替代
李停止工作后，葉也試圖找“代餐”，但她到處都一無所獲。怎么看都是《綰綰班卿》。
“李不可替代”“李一直被模仿，從未被超越”等評論經(jīng)常出現(xiàn)在粉絲的口中。
在《財經(jīng)科技》公開發(fā)布的“李消失兩年后是否會被看好”的話題中，有超過19萬人參與了投票。選擇“是”的網(wǎng)友以15萬票的壓倒性優(yōu)勢成為多數(shù)，選擇“否”的人數(shù)甚至沒有突破1萬，足以說明李在觀眾心目中的獨特性。
在李中途停留的兩年多時間里，農(nóng)村博主一度成為網(wǎng)絡(luò)名人中最火的賽道。這種網(wǎng)絡(luò)名人通常分為兩種。一類是像李一樣追求細水長流，強調(diào)畫面質(zhì)感和技法，完整還原田園生活的博主，比如滇西小弟，野食小弟，還有今年在平臺迅速崛起的等。
另一個則像是李的反面。這類博主主要強調(diào)鄉(xiāng)村生活的粗糙質(zhì)感，與李精致的影像形成強烈對比。比如兄弟和四兒子闖了海，還有張，前年炸了火。
即使在海外，李也有相當(dāng)數(shù)量的模仿者。在越南，一位名為copy特蘭·??nh ??i(中文翻譯為山上的廚房)的博主對李子奇進行了“像素級復(fù)制”，從發(fā)型和服裝到鏡頭和場景，幾乎是一對一的還原。甚至在這位博主的視頻中，還出現(xiàn)了一位老奶奶作為親人的身影。
▲(圖片來源/YouTube截圖)
但無論國內(nèi)還是國外，在競爭對手眾多的賽道上，從來沒有出現(xiàn)過和李一樣大小的“太子八”或者“張子久”。
目前依然是頭部博主的滇西小哥，平均視頻播放量在50萬左右，是李自凱停播前的四分之一。曾經(jīng)兩個月漲了近2000萬的張，在嘗試過直播和送外賣的形式后，漸漸失去了存在感。這位來自越南的模仿者在兩年前選擇停止觀看，YouTube上的訂閱數(shù)只有20萬。
農(nóng)村博主不斷短命，已經(jīng)停止工作的李每次出現(xiàn)都能點燃話題。人們像戈多一樣等待著李的復(fù)出，而且樂此不疲。
“李代表了一種田園牧歌的意境，這是大多數(shù)土氣的農(nóng)村博主達不到的，具有象征意義。在短期內(nèi)，如果沒有超越性或顛覆性的農(nóng)村內(nèi)容創(chuàng)新，李仍將是不可替代的，”行業(yè)評論員告訴《城市圈》。
有研究分析認為，在李的視頻中，用戶評論的情感傾向不強，評論中快樂的體驗多于享受。由此可見，與其他短、平、快的視頻風(fēng)格相比，李的視頻內(nèi)容更能讓人享受到長期的“媒體按摩”而非一時的刺激視聽享受。人們可以在短視頻上迅速獲得淺層的感官愉悅，但如果想要追求深層的快樂，只能通過李的視頻來實現(xiàn)。
從商業(yè)模式來看，李子奇也比較獨特。她更像是介于明星和網(wǎng)絡(luò)名人之間的第三類。與網(wǎng)絡(luò)名人的路徑相似，李在網(wǎng)絡(luò)上成名，依靠龐大的網(wǎng)絡(luò)粉絲獲得流量和名氣，但另一方面，李并沒有依靠傳統(tǒng)的廣告植入實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
李·的品牌IP類似于明星的商業(yè)運作。先以作品吸引粉絲，再將粉絲的喜愛和支持轉(zhuǎn)化為購買力，引導(dǎo)消費者為“李”這個IP花錢。基于這樣的邏輯，她與唯念的合作是負責(zé)李品牌的商業(yè)運營，而李本人只負責(zé)內(nèi)容的創(chuàng)作。后來雙方因為利益劃分的分歧吵了起來。
雖然李子奇這個品牌取得了巨大的成功，依靠螺螄粉、藕粉等產(chǎn)品，早在2020年銷售額就突破了16億元，但由于李子奇本人不是股東，所以只拿到了300萬元。2021年，李自凱自己曾經(jīng)說過:“太可怕了！資本真是好手段！”后來我秒刪了這句話。
和明星粉絲一樣，李的粉絲也自稱“戚家人”。早年，李經(jīng)常與粉絲互動，拉近了與粉絲的距離。2017年，李自凱發(fā)了一個做醬的視頻，很多網(wǎng)友留言表示想吃。后來，真的發(fā)布了一個抽獎活動，葉就是其中的一個幸運兒。
收到快遞后，原來的食物換成了水晶手鐲。李發(fā)私信向她解釋，自制食品可能存在安全問題。經(jīng)過深思熟慮，她決定把食物換成手鐲，希望能得到她的理解和喜愛。李的好意讓葉很感動。她很喜歡這個手鐲，它已經(jīng)有很多年了。
“其他同類型的博主更多的是對純農(nóng)村生活的美化，不會讓我產(chǎn)生向往的感覺，”葉說。"李是真正能把田園生活想象在幻想中的人."
復(fù)出牌在哪里？
從去年12月底我們和魏念達成和解到現(xiàn)在已經(jīng)10個月了。在達成和解的說明中，雙方表示今后將繼續(xù)合作。不過，在這小年里，李各大平臺的賬號都沒有更新，復(fù)出卡在哪里，外界還不得而知。
不過，對于微讀者來說，他們可能比粉絲更期待李的回歸。據(jù)《中國企業(yè)家》此前報道，在李與維年發(fā)生糾紛后，C+輪進入的也很快啟動了退出程序。有投資人說:“李自凱和魏念斷了，我們沒法解釋LP。”
在與李的兩年糾紛中，魏念也試圖擴大品牌，分別創(chuàng)立螺螄粉品牌臭寶和食品品牌山外山。從電商平臺來看，臭螺螄粉的銷量還沒有超過李子奇品牌。從天貓旗艦店的粉絲數(shù)量來看，雙方也有較大差距。前者只有72.2萬，后者689.8萬。雖然現(xiàn)在微閱讀在子琪文化中的份額只有1%，但是一旦Lizqi回來，微閱讀可以繼續(xù)綁定Lizqi的品牌，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。
在轉(zhuǎn)變之前，李的私人生活是神秘的。極移之后，李在公開場合露面的次數(shù)屈指可數(shù)。一些粉絲說:“對李的追捧肯定是有物質(zhì)基礎(chǔ)的，因為她永遠只會出現(xiàn)在官方視頻的一小部分。”。
與魏年和解的李更多地出現(xiàn)在官方活動的片段中。今年大運會，她在宣傳片里做了扎染和縫蜀繡。一個月前，在農(nóng)民豐收節(jié)上，她表示未來仍會創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這被外界視為她即將復(fù)出的前兆。
隨后，有消息稱李將與阿奧特快達成合作，但很快被阿奧特快否認。這一次，人們開始懷疑與Tik Tok會有深入的合作，而Tik Tok則保持沉默。此時，李何時以及如何回來仍是一個謎。
種種跡象表明，已經(jīng)為李的復(fù)出準(zhǔn)備了很久。今年年初，有網(wǎng)友刷到李自凱在綿陽的工作室在招聘IP運營人員，在這個三線城市開出了高達10000-15000元的薪資水平，但要求必須是英語8級，疑似在招聘海外平臺運營人員。據(jù)《城市圈》了解，這家工作室目前也在正常運營，不排除準(zhǔn)備東山再起的可能。
“李自凱的視頻制作周期很長。我相信她在這段休眠期一定積累了很多素材。”葉田甜對李自凱的復(fù)出充滿了信心。
在李停止工作期間，直播商品已經(jīng)成為明星網(wǎng)絡(luò)名人的副業(yè)。甚至像兄弟和張同學(xué)這樣的農(nóng)村博主也趕上了商品潮流。李是為數(shù)不多的，網(wǎng)上名人，頭頭誰也沒帶過貨活。也有很多人表達了他們對李直播的擔(dān)憂。他們認為李慢節(jié)奏的氣質(zhì)與直播不太相符，性格也比較沉默寡言，未必能帶來好的直播效果。
李自凱復(fù)出后會帶來成功嗎？如果選擇帶貨直播，粉絲還會覺得她是最不可替代的人嗎？也許我們要等到她真的回來。
(文中葉田甜、撒天順為化名)
作者|張
編輯|陳芳
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