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近期，蘋(píng)果在混合現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的產(chǎn)品戰(zhàn)略迎來(lái)重大調(diào)整。彭博社記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）10月初報(bào)道，蘋(píng)果已暫停輕量版頭顯Vision Pro的開(kāi)發(fā)，將研發(fā)重心全面轉(zhuǎn)向智能眼鏡。這一決策標(biāo)志著蘋(píng)果對(duì)消費(fèi)電子未來(lái)形態(tài)的判斷發(fā)生關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，也折射出其在XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域十年探索后的戰(zhàn)略聚焦。
產(chǎn)品戰(zhàn)略：從Vision Pro到智能眼鏡的重心轉(zhuǎn)移
古爾曼10月12日的最新報(bào)道指出，蘋(píng)果轉(zhuǎn)向眼鏡業(yè)務(wù)的核心原因在于，Vision Pro的全封閉式頭顯模式短期內(nèi)難以成為大眾市場(chǎng)平臺(tái)。盡管這款歷經(jīng)十年研發(fā)、投入數(shù)十億美元的產(chǎn)品在技術(shù)上令人印象深刻，但存在三大關(guān)鍵短板：高昂的價(jià)格（3499美元起）、笨重的體積，以及簡(jiǎn)陋的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。更重要的是，其封閉式設(shè)計(jì)嚴(yán)重削弱了便攜性，無(wú)法滿足用戶"每天佩戴數(shù)小時(shí)或在多種環(huán)境下使用"的核心需求。摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度Vision Pro全球出貨量?jī)H28萬(wàn)臺(tái)，不足蘋(píng)果最初年目標(biāo)（800萬(wàn)臺(tái)）的4%，這一市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)一步印證了戰(zhàn)略調(diào)整的必要性。
不過(guò)，Vision Pro的技術(shù)積累并未白費(fèi)。爆料顯示，蘋(píng)果智能眼鏡將搭載Vision Pro的操作系統(tǒng)vision OS，同時(shí)具備iPhone/Mac雙系統(tǒng)兼容能力——與Mac配對(duì)時(shí)可運(yùn)行完整版系統(tǒng)，連接iPhone則切換至輕量化移動(dòng)界面，這種生態(tài)協(xié)同設(shè)計(jì)有望降低用戶遷移成本，快速構(gòu)建應(yīng)用場(chǎng)景。
產(chǎn)品線布局：三級(jí)梯隊(duì)覆蓋全市場(chǎng)
蘋(píng)果未來(lái)的Vision產(chǎn)品線將形成清晰的三級(jí)梯隊(duì)結(jié)構(gòu)：
- 低端市場(chǎng)：無(wú)屏智能眼鏡，定位入門級(jí)產(chǎn)品，主打基礎(chǔ)智能功能；
- 中端市場(chǎng)：配備顯示屏的眼鏡，預(yù)計(jì)采用硅基液晶（LCoS）和波導(dǎo)彩色顯示技術(shù)，平衡性能與價(jià)格；
- 高端市場(chǎng)：迭代版Vision Pro，古爾曼推測(cè)新產(chǎn)品將搭載更快芯片，售價(jià)仍維持在3000美元以上。
知名分析師郭明錤的最新爆料進(jìn)一步細(xì)化了產(chǎn)品時(shí)間表：蘋(píng)果目前秘密推進(jìn)7款頭顯/智能眼鏡項(xiàng)目（3款Vision系列+4款智能眼鏡），其中首款智能眼鏡（類似Meta Ray-Ban風(fēng)格）預(yù)計(jì)2027年第二季度量產(chǎn)，出貨量目標(biāo)300-500萬(wàn)臺(tái)；帶顯示屏的XR眼鏡則計(jì)劃2028年量產(chǎn)。此外，2027年還將推出Vision Air，較原版Vision Pro減重40%，采用塑料和鎂合金材質(zhì)，搭載頂配iPhone芯片；2028年推出第二代Vision Pro，采用全新設(shè)計(jì)并搭載Mac級(jí)處理器。
核心挑戰(zhàn)：AI能力成成敗關(guān)鍵
盡管蘋(píng)果在硬件設(shè)計(jì)、芯片研發(fā)與生態(tài)整合方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，但古爾曼強(qiáng)調(diào)，AI驅(qū)動(dòng)能力是智能眼鏡研發(fā)道路上的最大不確定因素。郭明錤也指出，AI功能對(duì)產(chǎn)品成功至關(guān)重要，而AI驅(qū)動(dòng)的操作系統(tǒng)和軟件開(kāi)發(fā)是當(dāng)前主要瓶頸。這一短板在蘋(píng)果高管團(tuán)隊(duì)變動(dòng)中更為凸顯——公司正緊急尋找新的人工智能主管，此前負(fù)責(zé)AI戰(zhàn)略的核心崗位出現(xiàn)空缺，可能影響技術(shù)推進(jìn)節(jié)奏。
從技術(shù)層面看，蘋(píng)果需突破環(huán)境感知、語(yǔ)音交互、手勢(shì)識(shí)別等AI應(yīng)用場(chǎng)景的落地難題。郭明錤提到，首款無(wú)屏智能眼鏡將支持音頻播放、攝像頭、視頻錄制及AI環(huán)境感知，可部分替代真無(wú)線耳機(jī)和智能手機(jī)攝像頭功能，這些功能的用戶體驗(yàn)直接取決于AI算法的成熟度。
企業(yè)動(dòng)態(tài)：高管洗牌與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整之際，蘋(píng)果正經(jīng)歷十年最大規(guī)模的管理層洗牌。隨著CEO庫(kù)克（11月1日年滿65歲）退休猜測(cè)升溫，公司已啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)層交接準(zhǔn)備。原先被視為"接班人"的首席運(yùn)營(yíng)官杰夫?威廉姆斯于今年7月宣布卸任，年底前將徹底離開(kāi)公司。目前，硬件工程高級(jí)副總裁約翰?特納斯成為庫(kù)克接班人的熱門人選，其賓大機(jī)械工程背景及25年蘋(píng)果任職經(jīng)歷，標(biāo)志著蘋(píng)果將從"運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)"轉(zhuǎn)向"技術(shù)引領(lǐng)"。
這場(chǎng)高層變動(dòng)直接影響技術(shù)路線：特納斯主導(dǎo)下，蘋(píng)果加速核心技術(shù)自主化，芯片團(tuán)隊(duì)由宗建陳（自研蜂窩調(diào)制解調(diào)器）和斯里?桑塔南（iPhone處理器）接力，確保A系列、M系列芯片迭代節(jié)奏，這對(duì)智能眼鏡的算力支撐至關(guān)重要。同時(shí)，供應(yīng)鏈也在重構(gòu)，立訊精密、比亞迪等中國(guó)代工廠承接更多份額，以適應(yīng)"技術(shù)密集型生產(chǎn)"轉(zhuǎn)型需求。
市場(chǎng)前景：2027年或成爆發(fā)元年
郭明錤預(yù)測(cè)，2027年將成為智能眼鏡市場(chǎng)爆發(fā)元年，全球出貨量有望突破1000萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果首款智能眼鏡憑借品牌效應(yīng)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)占據(jù)30%-50%市場(chǎng)份額。不過(guò)，挑戰(zhàn)依然存在：在蘋(píng)果帶屏眼鏡推出前，其他品牌可能搶先發(fā)布類似產(chǎn)品搶占小眾市場(chǎng)；而消費(fèi)者對(duì)智能眼鏡的佩戴舒適度、續(xù)航能力及隱私保護(hù)等需求，仍需蘋(píng)果通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新逐一破解。
目前，蘋(píng)果尚未就智能眼鏡的確切發(fā)布日期作出官方聲明，但從產(chǎn)品線規(guī)劃和高管變動(dòng)軌跡來(lái)看，這家科技巨頭正以"硬件為基、AI為核"的戰(zhàn)略思路，全力押注下一個(gè)消費(fèi)電子風(fēng)口。